Guia de Email Marketing para Tiendas de Calzado
El email marketing para tiendas de calzado online en Argentina es clave para combatir la alta tasa de devolucion por talle y construir fidelidad en un mercado ultra competitivo. Con una estrategia inteligente de segmentacion por estilo, ocasion de uso y talle, podes reducir devoluciones, aumentar la recompra y diferenciarte de las grandes marcas a traves de una experiencia personalizada que las cadenas no pueden ofrecer.
Automatizaciones de Email
Bienvenida con Talle Perfecto
Trigger: Registro en newsletter o creacion de cuenta
Secuencia de Emails
Timing: Inmediato
Proposito: Bienvenida con guia de talles y preferencias
Timing: 3 dias despues
Proposito: Mostrar best-sellers con info de calce
Timing: 6 dias despues
Proposito: Urgencia para primera compra
Formulas para Asuntos
Nuevo: [modelo] - El calzado que va con todo
Ejemplo: Nuevo: Botineta Chelsea - El calzado que va con todo
La versatilidad es el mayor motivador de compra de calzado.
Cambio de talle gratis: compra sin miedo online
Ejemplo: Cambio de talle gratis: compra sin miedo online
Eliminar el miedo al talle incorrecto es la principal barrera de calzado online.
[Numero] looks con un solo par de [modelo]
Ejemplo: 5 looks con un solo par de zapatillas blancas
Versatilidad demostrada justifica la inversion en calzado de calidad.
[Nombre], llego tu talle en el [modelo] que estabas esperando
Ejemplo: Camila, llego tu talle en el botin que estabas esperando
Alerta de disponibilidad personalizada genera urgencia real y alta conversion.
Solo [horas]hs: 2do par con [descuento]% OFF
Ejemplo: Solo 48hs: 2do par con 50% OFF
El incentivo de segundo par con urgencia aumenta dramaticamente el ticket promedio.
Estrategias de Segmentacion
| Segmento | Criterio | Mejor Contenido |
|---|---|---|
| Por tipo de calzado | Historial de compras (zapatillas, botas, sandalias, formal, deportivo) | Novedades y ofertas dentro de su categoria preferida. |
| Por talle registrado | Talle habitual del comprador | Alertas de disponibilidad de su talle en modelos populares. |
| Por ocasion de uso | Casual, deportivo, formal, outdoor (segun historial) | Calzado y looks recomendados para su estilo de vida. |
| Compradores estacionales vs Todo el año | Frecuencia de compra a lo largo del ano | Estacionales: alertas de nueva coleccion. Todo el ano: novedades continuas, programa VIP. |
Calendario de Campanas
Enero
Calzado de Verano
Sandalias, alpargatas y calzado fresco para el verano.
Sale de Verano
Liquidacion de modelos de primavera-verano.
Febrero
San Valentin - Calzado para Regalar
Seleccion de modelos ideales para regalo con packaging especial.
Vuelta a Clases
Ofertas en calzado escolar y deportivo.
Marzo
Coleccion Otoño-Invierno
Lanzamiento de botas, botinetas y calzado de otono.
Tendencias de Calzado OI
Las tendencias en calzado para otono-invierno y como usarlas.
Abril
Guia de Botas
Tipos de botas, como elegirlas y con que combinarlas.
Promo Otoño
Descuentos en la coleccion de otono.
Mayo
Hot Sale Calzado
Los mejores descuentos del semestre con envio gratis y cuotas.
Dia de la Madre
Gift guide de calzado para mama por estilo.
Junio
Calzado Abrigado
Borcegos, botas con piel y calzado para dias frios.
Mid-Season Sale
Descuentos de mitad de temporada.
Julio
Cuidado de Calzado
Tips de cuidado de cuero, gamuza y materiales de invierno.
Cyber Shoe Week
Ofertas flash de 48 horas en calzado seleccionado.
Agosto
Liquidacion Invierno
Ultimos dias de la coleccion invierno con hasta 50% OFF.
Preview Primavera
Adelanto de la coleccion primavera-verano.
Septiembre
Coleccion Primavera-Verano
Lanzamiento oficial de la nueva coleccion PV.
Zapatillas de Primavera
Tendencias en sneakers y calzado casual de primavera.
Octubre
Calzado Deportivo
Guia de calzado por actividad: running, gym, outdoor, casual.
Promo 2do Par
Descuento en el segundo par para renovar todo el guardarropas.
Noviembre
Black Friday Calzado
Los mayores descuentos del ano en toda la tienda.
Gift Guide de Calzado
Ideas de calzado para regalar en las fiestas.
Diciembre
Regalos Navideños
Calzado ideal para regalar en Navidad con packaging especial.
Calzado de Fiestas
Modelos para eventos de fin de ano: elegantes y con onda.
Resumen del Año
Los modelos mas vendidos y preview de la proxima temporada.
Preguntas Frecuentes
Incluye siempre la guia de talles en emails de producto, destaca la politica de cambio gratis, y usa las resenas de calce de otros compradores. Post-compra, envia una encuesta de calce que mejore tu guia y ayude a futuros compradores.
Es casi obligatorio para vender calzado online. Destaca el cambio gratuito en cada email, en el subject line y en el body. Es la informacion que mas reduce la friccion de compra y aumenta la conversion.
2-3 emails semanales: uno de tendencias/looks, uno comercial y alertas de restock de talles populares. En temporada de cambio de coleccion y sales, podes subir a 4-5 sin problema.
Son la automatizacion con mayor conversion en calzado. Cuando un talle que estaba agotado vuelve a stock, notificar a quienes lo buscaron genera conversion del 15-20%. Implementa un sistema de 'avisame cuando llegue mi talle'.
Cada cambio de coleccion necesita 3 fases por email: lanzamiento (acceso VIP), coleccion completa (lookbook), y liquidacion (descuentos progresivos). Arranca liquidacion 6-8 semanas antes del fin de temporada para rotar stock.